マイルドヤンキーは紙が好き。 : 愛知豊橋市長坂なおとのblog

「ホームページがないなんて、存在してないも同じ」よく耳にする言葉ですが、僕はよくこう言います。

「豊橋でホームページなんかつくったって、誰も見ないよ」

豊橋（東三河）には、地域が誇るクーポン雑誌（フリーペーパー）があります。　その名もHanamaru（はなまる）。　豊橋で、『はなまる』と言ったら、うどんでなくコレ。　月刊で、発行1週間も過ぎるとまちなかから姿を消すので、急いで取りに行かないといけない。　リクルートのクーポン雑誌HotPepper全盛期に「はなまるがあるから、ホット・ペッパーが豊橋に上陸できなかった」 と実しやかに言われるほど。　人口38万の豊橋（東三河76万人）で、発行1012万部。　おそるべし、はなまる。

そんな東三河で一大勢力のHanamaruですが、そのホームページを見られている感じが全然しない。　人気ランキング1位とかのお店でも、Twitterのつぶやきが一桁とか。　これをして僕は、「ホームページを作っても誰も見ない」としています。

考えられる一番の理由は、交通手段の違い。　東京だと、一日1時間以上乗っている電車の中でやることと言えば、携帯をいじり倒すことくらい。　そして、ドンドン厚く・重くなっていったHotPepperなんて持ち歩きたくない。　一方、豊橋のメインの交通手段は自動車。　運転中に携帯はいじれないし、車なら紙の重さも苦にならない。　だったら、紙の方が圧倒的に見やすい。　本当に多くの人が車に常備しているので、『一家に一冊』ならぬ、『一車に一冊』と僕は言います。

もう一つは、「おいしいお店を知るなら、親・友だちに聞いた方が、圧倒的に早く、そして確実」　Hanamaruも「おいしいお店」より、「新しいお店・メニュー」と「お得なクーポン」が強みだと、僕は思っています

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さて、ここからはもっとグッとローカルな話。　そんな豊橋で効く紙媒体は何か、まとめてみました。

広報とよはし
新聞記事
クーポン雑誌（Hanamaru）
タウン誌（世帯配布型）
折込チラシ

1. 広報とよはし
豊橋市発行12.6万部（うち、11.7万部が世帯配布）。　ほぼ全世帯配布の圧倒的なカバー率と自治体の信頼、そして、何よりちゃんと読まれてる（税金や還付金、助成情報など、読まないと損するかもしれないので）。　欠点は、締切が2ヶ月前とすごく早いことと、市の事業でないと載せられない（後援ではほぼ無理）。

2. 新聞記事
カバー率で言えば、中日新聞。他にも東愛知新聞（4.8万部）、東日新聞（約7千部）など。　広報とよはしに並ぶ信頼力と「新聞に載った」という話題性。　欠点は、情報のコントロールができない（当たり前だけど、記事であって広告でないので）ことと、記事になるのに、コツがいること。

3. クーポン雑誌（Hanamaru）
発行部数10万部。　出稿したことがないので、実感値としての効果のほどは不明。　けれども「Hanamaruに載ってないなんて、豊橋じゃ存在してないも同じ」という声を聞いたこともある。　欠点は広告なので、お金がいること。　他に、月刊SUPLi（サプリ）という媒体もあります。

4. タウン誌（世帯配布型）
PLANETS（プラネッツ）17万部、emit（えみっと）13.5万部、Chigiri（ちぎり）13.3万部、スポーツとよはしなど。　こちらも使ったことがないので、効果はよくわかりませんが、Chigiriは、毎回まちの有名人が一面のため、そこは欠かさず見るようにしています。　だいたい広告（有料）だけど、その有名人ページのように一部編集記事もあるみたいなので、そちらへの掲載を目指すのもありか。　~~広告費はたぶんHanamaruより安価。~~ 「Hanamaruのが安いです」ってHanamaruの中の人の話です。

5. 折込チラシ
折込チラシです。　あなどるなかれ、意外と読まれます。　もちろんこの地域なら、まずは中日新聞へ折込。　もちろん有料だけど、エリアと部数が指定できるのが他との違いで、それによって価格の調整も可能。　けれども、他の4つよりちゃんと読まれている印象は少ない。

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というわけで本日は、はなまる発行元のプライズメントさんの書籍（フリーペーパーではない）を紹介。　素敵ローカル情報満載です。

では！

（※Hanamaruの中の人からご指摘いただいたので、一部訂正しました。14/03/28）