豊橋市議の長坂です。
豊橋のキリンは「瓜生」と「ウララ」です。

さて、ご縁あり高崎経済大学・地域政策学部の授業にお招きいただきました。
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その前に、OBであり現在、高崎のNPO法人DNAで代表理事を務める沼田翔二朗さんに、高崎のまち・商店街をご案内いただきました。

「今、高崎はパスタのまちとして売り出そうとしてるんですよー」

-へー、全然知らなかった

「で、お昼はそのキングオブパスタで優勝したお店でいかがですか?」

-お、いいね!
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※高崎はダルマ生産日本一でもあるらしい
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和豚もちぶたベーコンとマッシュルームのふわふわカプチーノ仕立て
という呪文で、かつ、名前からでは味がトマト系なのかクリーム系なのかわからない優勝パスタ。

非常においしゅうございました。

とても、いい感じのお店だったので、参考のため夜のメニューも見せていただく。
すると、ビールがキリンとサッポロ(アサヒだったかも)。

2メーカー以上のビールを取り扱っているお店は、こだわっている店だと勝手に思っています。
なぜなら、1社にした方が楽だし、営業もそう仕向けてくるから。

そして、キリンのビールは「群馬づくり」
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トイレにも貼ってある、推しっぷり。

「このシリーズって、嵐がCMやってるじゃないですか。
 群馬づくりは、群馬出身の櫻井さんがやってるので、地元民は大喜びです」

-櫻井さんが、群馬出身って初耳…

これか。



ところで、地元豊橋でこの「47都道府県の一番搾り」推しを見たことがありません。

なぜなら、
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名古屋づくり

愛知=名古屋!
キリンマーケティング本部のそんな声が聞こえてきそうです。

調べたところ、47都道府県中、都道府県名でない「○○づくり」は6種ありました。
他の5種はなんでしょう?


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答え合わせです。
http://www.kirin.co.jp/products/beer/ichiban/ji/is_47/
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仙台づくり」「横浜づくり」「神戸づくり

「名古屋づくり」を含む4つは、『県名よりも県庁所在地グループ』です。
非名古屋愛知県民である僕から全国のみなさまに、人間関係を良好にするアドバイスを送るとすれば、

宮城出身です
神奈川出身です
兵庫出身です

という人は、100%仙台・横浜・神戸出身ではありませんので、
そう自己紹介された方に、

「宮城ということは仙台出身?」

と返すのは、相手の気分を害する以外のなんでもありません。
素直に、

「宮城ということは、仙台以外のどこかですね。どこですか?」

といえば、一気に距離が近づくこと請け合いでしょう。



続いてこちら
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信州づくり

「旧国名グループ」です(ひとつしかありませんが)。

長野県はよく行く県のひとつですが、長野県民が「長野」というとき、それは長野県でなく、長野市を指しています。

また、全国の国立大学のうち、旧国名であるのは「信州大学」と「琉球大学」の2校だけで、「信州」が長野県でどれほど力のある言葉かがわかります。

実際に長野に行くと、「長野」より「信州」の方が、長野県民がひとつになれる言葉として使われている印象をうけます。 ぼくの好きな小布施町も、観光サイトは「信州小布施」となっています。

ちなみに「琉球」についても、今回は「沖縄づくり」となっていますが、「琉球キングス」を代表に、よく使われている印象があります。 「沖縄」だと「沖縄市」もありますしね。



さて、最後の1つがこちら
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取手づくり

なぜ???
なぜ「茨城づくり」でも「水戸づくり」でもなく、「取手づくり」???

調べてわかったのですが、取手にはキリンビール工場があるようです。
ガチの文字通りの「取手づくり」ということです。



さて、もう少し詳しく見ていきます。
どこが一番不遇なのか・・・北から順に。

仙台づくり
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「宮城」の文字が6つ

仙台づくりは名前は仙台ですが、それなりに宮城のことを考えてつくられたようです。
というより、「東北産ホップ」はたぶん宮城を超えて、岩手・遠野産(嵐がCMやってる)。
芋煮は、結構山形のイメージ強いですが。

取手づくり
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こちらも「茨城」の文字が6つ

水戸黄門に筑波山、そして霞ヶ浦と茨城各所のことが考えられていたようで、取手は
「たまたま工場があるから」くらいの位置づけのようです。
よかったですね、茨城県民のみなさま。

横浜づくり
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「横浜」の文字が6つ。そして、「神奈川」はゼロ。

横浜づくりは、横浜のことだけを考えてつくられたようです。
非横浜神奈川県民のみなさま、非名古屋愛知県民として僕もいっしょに泣きます。

信州づくり
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「信州」1つ、「信濃」1つ、「長野」が3つ。

それよりぼくは「信州づくり」だけが、

「長野の誇りを限定醸造」
「名古屋工場製造」

など、注釈的な表記が多いのが気になります。
サイトには他にも、
※本商品は名古屋工場での製造ですが、長野のお客様と共に長野ならではの味わいをつくりあげたため、「信州づくり」としています。
http://www.kirin.co.jp/products/beer/ichiban/ji/is_47/nagano.html
と記載あり、何に対してこんなに気を遣っているのかが、逆に気になります。
※と思ったら、他の工場地域以外の「○○づくり」にも同様の注記がありました。



名古屋づくり
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「名古屋」が6つ。「愛知」ゼロ。

「名古屋だけの、」・・・通りで豊橋で見かけないはずです。


神戸づくり
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「神戸」8つ、「兵庫」1つ。

非神戸兵庫県民の方々とも、仲良くなれそうです。
ともに、「じゃない方県民」として、強く生きて行きましょう。

それ以上に「じゃない方県民」エリアを担当される、キリンビール営業の方のご苦労が察せられます。



さて、この「47都道府県の一番搾り」、実はサイトには、
キリンの9つの工場から 47都道府県の一番搾り」とあります。

9つの工場とは、 
  • 北海道千歳工場
  • 仙台工場
  • 取手工場
  • 横浜工場
  • 名古屋工場
  • 滋賀工場
  • 神戸工場
  • 岡山工場
  • 福岡工場
「東京ディズニーランド(千葉県浦安市)」「新東京国際空港(千葉県成田市)」のようなことがないかと、調べてみると・・・ 
  • 北海道千歳工場・・・ 北海道千歳市 上長都
  • 仙台工場・・・ 宮城県 仙台市 宮城野区港
  • 取手工場・・・ 茨城県 取手市 桑原
  • 横浜工場・・・ 神奈川県 横浜市 鶴見区生麦
  • 名古屋工場・・・ 愛知県 清須市 寺野花笠
  • 滋賀工場・・・ 滋賀県 犬上郡多賀町 敏満寺
  • 神戸工場・・・ 兵庫県 神戸市 北区赤松台
  • 岡山工場・・・ 岡山県 岡山市 東区瀬戸町万富
  • 福岡工場・・・ 福岡県 朝倉市 馬田
「キリンビール名古屋工場(愛知県清須市)」
「キリンビール名古屋工場(愛知県清須市)」
「キリンビール名古屋工場(愛知県清須市)」

ぎゃふん!
友達だと思っていた、横浜も神戸もちゃんと市内に工場があるのにっ!
名古屋工場は清須市・・・



全国のニュースではあまりやっていないかもしれませんが、最近ローカルニュースで話題になっているのは、これ。
名古屋「魅力ない」「嫌われ都市」 どうしてこうなった:朝日新聞デジタル

議論のきっかけは、市が7月に公表した「都市ブランド・イメージ調査」の結果だった。
東京や横浜、名古屋、京都、大阪など主要8都市に住む20~64歳にインターネットを通じて質問。各都市から418人ずつ回答を得たが、「最も魅力的に感じる都市」を尋ねたところ、名古屋は最下位の3%。名古屋以外の各都市では「自分の住む街」を挙げた人が最多なのに、名古屋では15・8%と3番目。東京や京都を挙げた人の方が多かった。
http://www.asahi.com/articles/ASJ9P76MNJ9POIPE025.html
そんな「魅力ない」「嫌われ都市」にも関わらず、それでもその名にすがられる、それが「名古屋」・・・

「地域ブランド・チョコレート仮説」というものがあります。
地名の後ろに「チョコレート」を付けて、それがおいしそうなら、その地名のブランド価値が高い、というものです。
僕が考えました。
  • 仙台チョコレート
  • 横浜チョコレート
  • 信州チョコレート
  • 名古屋チョコレート
  • 神戸チョコレート
一番おいしそうなのはどれですか?
・・・そして、その逆は??

これに気づいたのは、横浜や神戸では、なぜかカカオ産地でも有名なチョコレート工場があるわけでもないのに、お土産屋さんにチョコレートがたくさん並んでいるのを見たときです。



改めて、ワラをもすがる気持ちで、キリンビールのサイトを見渡しました。

・・・そして、これを見つけて驚きました。
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なんと!嵐のビジュアルが入ったグラフィックは、すべて県名表示に!
(但し、信州はそのまま)

さすが嵐(というかきっとジャニーズ事務所)すげー。
「じゃない方県民」ファンへの配慮も怠らない、アイドルの鏡です。



そして、嵐の公式サイトを見たら櫻井さん、「東京都出身」になってました。

あれ、群馬・・・

では!